İzmir Ekonomi Üniversitesi (İEÜ) İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü tarafından “Bütünleşik İletişim Günü” gerçekleştirildi. Markaların tek yönlü iletişiminin yeterli olmadığı, tüketicilerin ve çalışanların söylediklerinin günümüzde etkili olduğu belirtildi.
“Bütünleşik İletişim Günü”, İzmir Ekonomi Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü tarafından bu yıl ilk kez gerçekleştirildi. Markaların tek yönlü iletişiminin yeterli olmadığı, tüketicilerin ve çalışanların söylediklerinin günümüzde etkili olduğu belirtilen etkinlikte konuşan İEÜ İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Doç. Dr. Ebru Uzunoğlu, 2000’li yıllarla birlikte marka kelimesinin önem kazandığını vurguladı.
“Artık ürünün fonksiyonları yetmiyor” diyen Uzunoğlu, “Duygular ve bağlılık gündeme geldi. Bir ürüne oluşan duygusal bağ çok daha fazla ön plana çıkıyor. Çalışanlar da en az dış paydaşlar kadar önemli hale geldi. Sektör, müşteri ve pazar yani her şey değişti. İletişim bir harcamadan çıkıp yatırım olarak değerlendiriliyor” dedi. Günümüzde markaların tek yönlü iletişiminin yeterli olmadığını, tüketicinin söylediklerinin önem kazandığını kaydeden Doç. Dr. Uzunoğlu, müşterilerin markayı hangi kurum, kuruluş ve kimin ürettiğine baktığını, kurumsal ile pazarlama iletişiminin birbirine yakınlaştığını söyledi.
“Yeni reklamcılık yok”
İEÜ İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü Öğretim Görevlisi ve Genç Yaratıcı İletişim Hizmetleri Ajansı Direktörü Haluk Misci, yeni reklamcılık diye bir şey olmadığını savunarak, “İletişim ihtiyaçları, çalışanları değişebilir ama reklamcılık asla değişmez. Yeni reklamcılık dijital medya değildir. Sanal aleme bu kadar dalarsanız, salla boğuşur hale gelirsiniz” diye konuştu.
