İsrail’e verdiği destek nedeniyle başta Orta Doğu olmak üzere pek çok ülkede yoğun şekilde boykot edilen Nestle, ciddi bir küçülmeye gidiyor. Şirketin açıklamasına göre, 12 bini ofis, 4 bini ise üretim ve tedarik zinciri çalışanı olmak üzere toplam 16 bin kişi işten çıkarılacak. Bu adımın, şirketin yıllık giderlerinde yaklaşık 1 milyar İsviçre frangı (yaklaşık 1,25 milyar dolar) tasarruf sağlaması bekleniyor.
Mali Zorluklar Küresel Operasyonları Etkiliyor
Nestle’nin yaşadığı bu kriz, yalnızca insan kaynağıyla sınırlı değil. Şirket, dünya genelindeki operasyonlarında da daralmaya gitmeye hazırlanıyor. Küresel pazarda rekabetin arttığı ve tüketici hassasiyetinin yükseldiği bir dönemde gelen bu boykotlar, Nestle'nin gelirlerinde belirgin düşüşler yaşamasına neden oldu. Özellikle Müslüman nüfusun yoğun olduğu pazarlarda, ürün satışlarında ciddi gerilemeler yaşandığı belirtiliyor.
İsrail’e Destek Tepki Topladı
Nestle’nin İsrail’e verdiği destek, sosyal medya kampanyaları ve sivil toplum çağrılarıyla dünya genelinde büyük tepki topladı. Tüketiciler, şirketin ürünlerini almayarak ekonomik baskı uygulamaya başladı. KitKat, Nescafe, Maggi ve Purina gibi markaları bünyesinde barındıran Nestle, bu tepkiler sonucunda ciddi bir itibar kaybı yaşadı. Uzmanlar, bu tür toplumsal tepkilerin küresel markalar üzerinde kalıcı etkiler bırakabileceğine dikkat çekiyor.
Üst Düzey Yönetimde Sarsıcı Değişiklikler Yaşandı
Krizin etkileri sadece ekonomik değil; şirketin yönetim kademelerinde de önemli sarsıntılar yaşandı. Nestle, geçtiğimiz ay, CEO Laurent Freixe’i, bir astıyla yaşadığı "açıklanmayan ilişki" nedeniyle görevden aldı. Freixe’in yerine şirketin kıdemli yöneticilerinden Philipp Navratil getirildi. Krizin etkisi bununla da sınırlı kalmadı; Nestle Yönetim Kurulu Başkanı Paul Bulcke, görev süresini tamamlamadan istifa etti.
İtibar Krizi, Marka Gücünü Zayıflatıyor
Nestle gibi dev bir markanın, hem ekonomik hem de etik krizlerle gündeme gelmesi, marka değerinde ciddi aşınmalara yol açıyor. Tüketicilerin bilinçlenmesi ve şirketlerin toplumsal duyarlılıklara göre pozisyon alması, günümüz iş dünyasında hayati önem taşıyor. Uzmanlara göre Nestle'nin bu krizden nasıl çıkacağı, diğer küresel şirketler için de bir ders niteliğinde olacak.
Nestle İçin Kritik Bir Dönemeç
Boykotlar, mali daralmalar ve üst düzey yönetim krizleriyle karşı karşıya kalan Nestle, tarihinin en zorlu dönemlerinden birini yaşıyor. Gerek finansal göstergeler gerekse kamuoyu algısı, şirketin önümüzdeki dönemde daha radikal kararlar alabileceğine işaret ediyor. Bu gelişmeler, küresel markaların toplumsal sorumluluk konularında nasıl bir tutum sergilemesi gerektiğini bir kez daha gözler önüne seriyor. Nestle’nin bu krizden nasıl çıkacağı, yalnızca şirketin değil, tüm sektörün geleceğini etkileyebilir.