Mağaza Vitrin Dizaynı Nasıl Yapılır?

Günümüzde alış veriş sadece ihtiyaç için değil, aynı zamanda ruhen daha iyi hissetmek için de yapılıyor. Bu yüzden her hangi bir sebeple dışarı çıkan kişi mağazaların vitrinlerinde gördüğü birkaç ürünü ihtiyacı olmasa da satın alabilir. İşte tam da bu bağlamda mağaza vitrinlerinin çekiciliği önem kazanıyor. O sokaktan geçen kişinin ilgisini çekebilecek vitrin dizayn etmek, aslında ürünlerin satışının da kapısını açıyor. Vitrin dizaynı; bir mağazanın görsel albenisi ve sokaktan içeriye müşteri çekebilme gücü olarak büyük önem taşıyor. Mağazanın önünden geçen kişilerin, mağazaya yönelmesi vitrinin zenginliği, çekiciliği ile doğru bağlantılı olduğundan hazırlanan vitrin hem alıcıları mağazaya çekebilecek hem de mağazanın genel konseptini yansıtabilecek özellikte olmalı. Zira bir cadde üzerinde onlarca mağazanın bulunduğu günümüzde, mağazanın reklamını yapabilmenin en basit ve masrafsız yolu vitrin dizaynını doğru yapmaktır. 

Kıyafet, elektronik eşya, mobilya veya başka türlü ürünler olsun. Her mağaza belli bir kesime, belli bir ihtiyaç alanına hizmet eder. Bu alan doğrultusunda da mağazadaki ürünler bir araya getirilir. İşte bu ürünlerin belli bir sıra, düzen halinde hem mağaza vitrininde hem de mağaza içinde yerleştirilmesi gerekiyor. Bu bakımdan mağazanın konseptine, genel havasına, hitap ettiği müşteri kitlesine uygun vitrinler daha fazla kişiyi mağazaya çekecektir. Vitrin dizaynı yapılmadan önce müşteriye hangi mesajın verilmek istendiği kararlaştırılır ve o mesajı doğru şekilde verecek konsept doğrultusunda düzenleme yapılır. 

Mağaza vitrini tek bir camdan oluşuyorsa, o alandaki her obje, manken ve kıyafet uyum içinde, birbirini bütünler nitelikte düzenlenir. Örneğin sonbaharda anne, baba, çocuktan oluşan bir aile konsepti ya da kışın davete giden bir çift konsepti gibi. 

Mağaza vitrini 2 veya daha fazla sayıda ayrı camlardan oluşmaktaysa her bölme için diğer alanlarla da bağlantılı ya da tamamen bağımsız farklı konseptler oluşturulabilir. Örneğin bir kıyafet mağazası vitrinlerinin birinde spora gitmek için giyinmiş bir çift, diğerinde okula giden çocuklar, bir başkasında ise işe giden şık bir çift olabilir. 

Mağaza vitrinlerinin müşterileri çekebilmesi için mağazanın bulunduğu semtte yaşayan insanların sosyo-ekonomik durumları, kültürel yapıları, kimi zaman inançları bile önem taşır. Bu bakımdan mağazanın içeriğinin genel eğilimi dışında, alıcı profiline de önem vermek gerekir. Amaç ürünleri satmaksa, o mağazanın önünden geçen, geçme potansiyeli olan kişileri içeri davet edebilecek ürünler özellikle vitrine yerleştirilir. 

Mağaza vitrinleri pek çok farklı ürünün yan yana dizildiği, karışık alanlar değil, tamamen sade ve ilgi uyandırıcı olmalı. Vitrin dizaynında amaç sokaktaki bireyi mağazaya çekmek olduğu için, mağazanın vitrini müşterilere sade, açık ve net bir mesaj vermeli. Örneğin “bu mağazanın içinde tüm aileye hitap eden spor ürünler var” ya da “günlük çocuk kıyafetleri uygun fiyatlarla içeride” gibi. Birbiriyle ilgisiz pek çok ürünün bir arada olduğu vitrinler göz yormakta ve ilgiyi dağıtmaktadır. Bu bakımdan müşterinin ürünleri seçip, onlara odaklanıp mağazaya girmek isteyeceği bir düzenleme yapmak önemlidir. 

Vitrinlerdeki kıyafetlerin fiyat etiketleri herkeste farklı hisler uyandırabilir. Zira o sokaktan geçen biri için o fiyat çok uygunken, diğeri için pahalı olabilir. Örneğin ayda 3 bin lira kazanan birisi için 100 liralık bir ayakkabı ucuz, 1000 lira kazanan içinse itici derecede pahalı olabilir. Bu bakımdan mağaza vitrinlerindeki kıyafetlerde ya hiçbir şekilde fiyat etiketi olmasın ya da sadece fazla indirimli ürünlerde etiket olsun. Ancak yapılan analizlerin vitrindeki kıyafette fiyat etiketi görenlerden çok, indirimi yüzdelik olarak görenlerin mağazadan içeri girdiklerini gösterdiğini de unutmamak lazım.