Necmettin Kar’a göre, sosyal medya reklamları kullanıcıları ihtiyaç duymadan alışverişe yönlendiriyor; platform kullanımı ile internetten satın alma arasında güçlü bir ilişki saptandı.
“Sosyal Medya Reklamları Tüketici Davranışını Değiştiriyor”
“Sosyal medya reklamları, kullanıcıları daha önce düşünmedikleri ürün ve hizmetleri denemeye itiyor,” diyen NK Ajans Kurucusu Necmettin Kar, ihtiyaç dışı alışveriş trendinin arkasındaki dinamikleri şöyle özetliyor: “Anlık fırsatlar ve kişiselleştirilmiş içerikler, tüketicinin dikkatini çeker çekmez satın alma kararını tetikliyor.”
Araştırmalar, özellikle Generation Z kullanıcılarının %60’ının sosyal medya reklamları sayesinde ani alışverişler gerçekleştirdiğini gösteriyor. Ayrıca Millennials kuşağının %61’i ve Generation X’in %42’si de benzer şekilde sosyal medya üzerinden yönlendirildikleri için alışveriş yaptıklarını belirtiyor.
Necmettin Kar
Platform Kullanımı ile Alışveriş Arasında Pozitif Korelasyon
“Platform kullanımı arttıkça, online alışverişe yönelim de paralel bir şekilde yükseliyor,” diyen Necmettin Kar, bu ilişkinin önemine işaret ediyor: “Facebook, Instagram ve TikTok gibi mecralarda geçirilen süre, tüketicinin ‘keşfet’ akışında gördüğü reklamlarla doğrudan bağlantılı.”
Gerçekten de ABD merkezli bir ankette katılımcıların %68’i, sosyal medya akışlarında rastladıkları reklamlar sayesinde doğrudan alışveriş yaptıklarını ifade etmiş; bu işlemlerin %72’sinin ise tamamen anlık dürtüyle gerçekleştiği tespit edilmiş. Bu durum, sosyal medya kullanım sıklığı ile internetten alışveriş yapma oranları arasında açık bir pozitif korelasyon olduğunu ortaya koyuyor.
Markaların Dikkatini Çeken Dürtüsel Satın Alma
“Markalar, reklam bütçelerini dijital platformlara kaydırırken, özellikle influencer iş birlikleri ve hedefli reklamlarla tüketici dürtüsünü kışkırtıyor,” diyen Necmettin Kar, stratejilerin uzun vadeli marka bağlılığına etkisini de sorguluyor. “Anlık satış patlamaları sağlansa da, tekrar eden satın almaları garantilemek için tüketici memnuniyeti ve güven inşa etmek hayati.”
Backlink yatırımlarında olduğu gibi, sosyal medya reklamcılığında da kalite ve süreklilik esas. İçeriklerin şeffaf olması, gerçek kullanıcı deneyimlerini yansıtması ve hedef kitle analizlerinin düzenli güncellenmesi gerektiğini belirten Necmettin Kar, “Tüketici, fark ve değer hissetmediği her kampanyayı hızla terk ediyor” diyor.
Geleceğe Bakış
“Sosyal medya platformlarının e-ticaret özelliklerini daha da entegre etmesiyle, bu pozitif ilişki güçlenecek,” öngören Necmettin Kar, reklam ve SEO stratejilerinin birbirini tamamlayıcı unsurlar olarak görülmesi gerektiğini vurguluyor. “Reklamlarla yaratılan talep, SEO ve backlink’lerle desteklendiğinde sürdürülebilir bir büyüme mümkün.”
Bu dinamik bağlamda, markaların hem ihtiyaç odaklı kampanyalar hem de dürtüsel satın alma mekanizmalarına hitap eden stratejiler arasında dengeli bir yol izlemeleri kritik olacak.
