E-ticaretten kafe iş birliklerine, kurumsal projelerden özel etkinliklere uzanan marka yolculuğu, Bayram’a çevresinde esprili ancak giderek daha anlamlı hâle gelen bir unvan da kazandırdı: “Türkiye’nin Matcha Kraliçesi.”
Türkiye’de son yıllarda giderek daha fazla ilgi gören matcha kültürünün dikkat çeken isimlerinden biri Eda Bayram. Kurucusu olduğu LA MATCHA ile Japon çay kültürünün en özel ürünlerinden birini Türkiye’ye taşıyan Bayram, markasını klasik bir ithalat ve satış modelinin ötesine taşıyarak güçlü bir deneyim dünyası oluşturdu.
Matchanın nasıl hazırlanacağından nasıl sunulacağına, ürün ambalajlarından marka etkinliklerine, seramiklerden hazırlama aksesuarlarına kadar sürecin pek çok noktasında aktif rol alan Bayram, LA MATCHA’nın karakteristik kimliğinin oluşmasında doğrudan etkili oldu.
Bugün LA MATCHA; kendi e-ticaret kanalları aracılığıyla farklı şehirlerdeki tüketicilere ulaşırken, kafe ve işletmelerle yaptığı iş birlikleri sayesinde matchayı günlük yaşamın daha görünür bir parçası hâline getiriyor. Kurumsal projeler, workshop’lar, festivaller ve wellness etkinlikleri ise markanın yalnızca ürün değil, aynı zamanda deneyim sunan yapısını güçlendiriyor.
Japonya’dan Türkiye’ye uzanan bir marka hikâyesi
LA MATCHA’nın merkezinde Japonya’dan ithal edilen matcha bulunuyor. Eda Bayram’ın marka yaklaşımı ise bu ürünü yalnızca matchayı önceden bilen belirli bir kitleye sunmak yerine, daha geniş bir tüketici grubuyla tanıştırmaya dayanıyor.
Evinde kendi matchasını hazırlamak isteyen tüketicilerden menüsüne yeni nesil içecekler eklemek isteyen kafelere kadar farklı ihtiyaçlara yönelik bir yapı oluşturan marka, matcha deneyimini çağdaş bir sunum diliyle buluşturuyor.
LA MATCHA’nın marka dünyasında öne çıkan yaklaşımlardan biri de “ulaşılabilir lüks” fikri. Özenle seçilmiş bir ürünün günlük hayatın doğal bir parçası olabileceği düşüncesinden hareket eden Bayram, geleneksel matcha ritüelini daha renkli, sosyal ve güncel bir anlatımla yorumluyor.
Markanın dikkat çeken ambalajları, seramik ürünleri ve matcha hazırlama aksesuarları da bu deneyimin önemli parçaları arasında yer alıyor.
Kafe menülerinden kurumsal projelere
Eda Bayram’ın girişimcilik modelini farklılaştıran unsurlardan biri, LA MATCHA’yı tek bir satış kanalına bağlı olarak büyütmemesi.
E-ticaret, markanın tüketiciyle doğrudan buluşmasını sağlarken; kafe ve işletmelerle gerçekleştirilen çalışmalar matchanın günlük tüketim alışkanlıklarının içerisine girmesine katkıda bulunuyor.
Bu çalışmalar yalnızca ürün tedariğiyle de sınırlı kalmıyor. Menüye uygun ürün seçimi, içecek hazırlama süreçleri, sunum biçimleri ve personel bilgilendirmesi gibi detaylar da LA MATCHA’nın işletmelerle geliştirdiği iş modelinin parçaları arasında yer alıyor.
Kurumsal projelerde ise ürün, deneyim ve marka görünürlüğünü bir araya getiren farklı iş birlikleri gerçekleştiriliyor. Böylece LA MATCHA, evde açılan bir paketten bir kafenin hazırladığı içeceğe kadar mümkün olduğunca ortak bir marka deneyimi yaratmayı hedefliyor.
Matcha, wellness ve spor aynı noktada buluşuyor
LA MATCHA’nın büyüme stratejisinde deneyim odaklı organizasyonlar da önemli bir yer tutuyor.
Marka son olarak İstanbul Göktürk’te bulunan Power Tennis Academy’de gerçekleştirilen “Sunset Pilates at the Court” etkinliğinde yer aldı.
Tenis kortunda düzenlenen organizasyon; pilates, spor, wellness, güzellik ve sosyal yaşamı aynı konsept altında buluştururken LA MATCHA da katılımcılarla doğrudan temas kuran markalardan biri oldu.
Bu tür organizasyonlar LA MATCHA’nın matchayı yalnızca tüketilen bir ürün değil, aktif ve sosyal bir yaşam tarzının parçası olarak konumlandıran yaklaşımını da destekliyor.
Bir üründen daha fazlası: LA MATCHA topluluğu
Markanın görünürlüğünü artıran önemli unsurlardan biri de LA MATCHA etrafında oluşan topluluk.
Workshop’lar, festivaller, özel davetler ve farklı topluluklarla gerçekleştirilen etkinlikler; matchayı ilk kez deneyenlerle markayı uzun süredir takip edenleri aynı ortamda buluşturuyor.
Eda Bayram ise bu buluşmalarda yalnızca markanın kurucusu olarak değil, LA MATCHA’nın enerjisini doğrudan temsil eden bir isim olarak öne çıkıyor.
Kadın girişimci olarak kendi markasını büyüten Bayram; ürün geliştirmeden ithalata, satıştan pazarlamaya ve iş birliklerine kadar markanın pek çok alanında aktif rol üstleniyor.
“Türkiye’nin Matcha Kraliçesi”
Eda Bayram’ın matchaya olan ilgisi, LA MATCHA ile kurduğu marka dünyası ve sektörde giderek artan görünürlüğü, çevresinde ona eğlenceli bir unvan kazandırdı: “Türkiye’nin Matcha Kraliçesi.”
Başlangıçta esprili bir söylem olarak kullanılan bu tanımlama, LA MATCHA’nın büyüyen iş ağı ve Bayram’ın matcha kültürünü farklı yaşam alanlarıyla buluşturan çalışmalarıyla birlikte markanın iletişim dilinin dikkat çekici parçalarından biri hâline geliyor.
Türkiye’de matchaya yönelik ilgi artarken Eda Bayram ve LA MATCHA da bu dönüşümün içerisinde kendi alanını oluşturuyor.
Japonya’dan Türkiye’ye uzanan bir ürün yolculuğunu; e-ticaret, kafeler, kurumsal ortaklıklar, wellness projeleri ve güçlü bir toplulukla bir araya getiren LA MATCHA, matchayı bir içeceğin ötesine taşıyarak yeni nesil yaşam kültürünün parçalarından biri hâline getirmeyi hedefliyor.
