Uluslararası sağlık ve kozmetik devi P&G’ye ait İpana markasının, 100 yılı aşkın geçmişe sahip Evyap tarafından devralındığı iddia edildi. Henüz taraflardan resmi bir açıklama yapılmazken, iddia kısa sürede ekonomi ve iş dünyası gündeminin üst sıralarına taşındı. İpana, Türkiye’de uzun yıllardır bilinen ve yaygın olarak kullanılan diş macunu markaları arasında yer alıyor.
Satın Alma Bedelinin 5 Milyon Dolar Olduğu Belirtildi
Sektör verilerini takip eden Merger Market kaynaklı bilgilere göre, söz konusu satın alma işleminin yaklaşık 5 milyon dolar bedelle gerçekleştiği öne sürüldü. Haberde, P&G Türkiye’nin bazı uluslararası varlıklarını satışa çıkarmasının ardından tarafların devralma konusunda anlaşmaya vardığı ifade edildi.
P&G’nin Türkiye’de Strateji Değişikliğine Gittiği Öne Sürüldü
İddialara göre, P&G, Türkiye operasyonlarında daha odaklı bir yapı kurmak amacıyla bazı markalarını elden çıkarma yoluna gitti. Bu kapsamda İpana’nın da satış listesine alındığı ve yerli bir şirketle anlaşma sağlandığı ileri sürüldü. Küresel şirketlerin bölgesel yeniden yapılanma adımları bu iddiayı güçlendirdi.
Evyap’ın Ürün Portföyünü Genişlettiği İfade Edildi
Katı ve sıvı sabun ile duş jeli üretimi yapan Evyap, Activex, Duru ve Fax gibi markaları bünyesinde barındırıyor. İpana’nın satın alınmasıyla birlikte şirketin, ağız ve diş bakımı alanına girerek ürün portföyünü tamamlayıcı bir adım atacağı belirtiliyor. Bu hamlenin Evyap’ın rekabet gücünü artırması bekleniyor.
İpana’nın Türkiye Pazarındaki Gücü Hatırlatıldı
İpana, Türkiye’de uzun yıllardır tüketiciyle buluşan ve yüksek marka bilinirliğine sahip ürünler arasında yer alıyor. Geniş dağıtım ağı ve güçlü tüketici algısı sayesinde ağız bakım pazarında önemli bir konuma sahip olan markanın, yerli bir şirket çatısı altına girmesi halinde yeni bir dönemin başlayabileceği değerlendiriliyor.
Resmi Açıklamaların Beklendiği Vurgulandı
Satın alma sürecine ilişkin iddialar gündemdeki yerini korurken, taraflardan henüz resmi bir açıklama yapılmadığı vurgulanıyor. Uzmanlar, anlaşmanın kesinlik kazanması için şirketlerden gelecek duyuruların belirleyici olacağını ifade ediyor.
İpana’nın Evyap’a satıldığı yönündeki iddia, Türk kozmetik sektöründe önemli bir gelişme olarak değerlendiriliyor. Resmi açıklamalarla birlikte sürecin netlik kazanması beklenirken, olası devir işlemi yerli şirketlerin küresel markalar karşısındaki konumunu bir kez daha gündeme taşıyor.
